宣伝会議サミットに代表・鄭が登壇しました。

宣伝会議サミット2026に代表・鄭が登壇しました。
https://www.sendenkaigi.com/marketing/event/summit2606/

◼︎講演内容

ブランドが描く「理想」と現実としての「数値的成果」をトレードオフにしないためのブランディング

CPAや短期の売上（数値的成果）を追うほどブランドの独自性が失われ、一方で数字を無視したエモさだけのブランディングもビジネスとして持続しない。このブランドが描く「理想」と「現実の成果」のトレードオフは、多くのマーケターや事業責任者の共通の課題となっています。 デジタルマーケティングが高度化した現代、顕在ニーズや客観指標だけに頼ったハック的な意思決定は、結果として他社と同質化し、ブランドが迷走を始める副作用を生み出しています。 本講演では、数多くの企業のブランドマーケティングに伴走してきたNineCraftが、「意志による主観」と「数字による客観」を対立構造（or）にせず、これらを統合（and）させることで理想と成果を両立する真のブランディング戦略を解説します。 単なるニーズの刈り取りから脱却し、顧客の深層心理や価値観を構造化して客観数値で計測する仕組みとは何か。流行に左右されず、永く愛され続けるブランドを築くための「意志」を中心としたブランド経営の実装アプローチについて、具体的な思考フレームワークを交えてご紹介いたします。